Letteralmente punto interrogativo. Nella matrice di gestione del portafoglio prodotti B.C.G. (Boston Consulting Group) questo termine indica prodotti in fase di introduzione sul mercato, caratterizzati da bassi volumi di vendita e dalla necessità di investimenti da parte dell’azienda. Il termine esprime l’incertezza che riguarda il prodotto (avrà successo? Passerà alla fase di sviluppo dei volumi? Il mercato risponderà positivamente?).