Insieme di studi, tecniche ed azioni svolte sul punto di vendita, aventi lo scopo di accelerare il consumo del prodotto, attraverso un adattamento permanente dell’assortimento ai bisogni del mercato ed un’appropriata presentazione delle merci. Il termine comprende, nell’accezione più ampia, sia lo studio dell’esposizione del prodotto (display), sia la collocazione del materiale pubblicitario (display material), sia le altre iniziative sorte e realizzate sul punto di vendita.